VNLOK komt met Concept Reclamecode Online Kansspelen (ROK)

Van Bram
Gepubliceerd 10/09/2021

Enkele grote Nederlandse gokbedrijven, verenigd in de nieuwe branchevereniging Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK), hebben een conceptversie in elkaar gedraaid voor een mogelijke Reclamecode Online Kansspelen (ROK), zo meldt de NOS. “Als je geen afspraken maakt, komt er een overvloed aan reclame en dat wekt irritatie en weerstand op.”

VNLOK
De VNLOK maakt zich sterk voor een gereguleerde, verantwoorde en veilige Nederlandse online kansspelmarkt

ROK: ’Maximum drie online gokreclames per blok’ 

Het conceptvoorstel van onder meer Holland Casino en de Nederlandse Loterij (Lotto, TOTO) loopt vooruit op de opening van de gereguleerde Nederlandse online kansspelmarkt.

Vanaf 1 oktober 2021 mogen bedrijven met een kansspelvergunning van de Kansspelautoriteit (KSA) namelijk legaal online kansspelen aanbieden in ons land. 

Om de stortvloed aan gokreclames voor online gokken beheersbaar te houden, is er volgens de VNLOK behoefte aan een reclamecode, zoals die er ook is voor fysieke aanbieders.

Zo valt in de ROK onder meer te lezen hoeveel online gokreclames er mogen worden uitgezonden per reclameblok: 

Duur reclameblokAantal reclames voor online casino’s
Tot 3 minuten1
3 tot 5 minuten2
Langer dan 5 minuten3

Noot: het maximum van drie reclames per blok geldt alleen voor online casino’s, reclames voor fysieke casino’s en loterijen komen daar nog bovenop (!)

Volgens Helma Lodders, voorzitter van de VNLOK, is een maximum aan online gokreclames bittere noodzaak. 

“We hebben het bij landen om ons heen gezien. Als je geen afspraken maakt komt er een overvloed aan reclame en dat wekt irritatie en weerstand op”, aldus het oud-VVD-kamerlid tegenover de NOS, die als eerste een kopie van de conceptversie van de ROK in handen kreeg. 

Het voorstel geldt overigens alleen voor tv-reclames voor online gokken, waarvan al wettelijk was bepaald dat deze pas na 21:00 mogen worden uitgezonden. Tussen 06:00 en 21:00 uur zijn dergelijke spotjes sowieso verboden. 

Aanvullende eisen reclame voor online gokken 

Naast een limiet op het aantal online gokreclames zijn er ook afspraken rond de woordkeuze en het gebruik van BN’ers en bonussen opgenomen in de concept Reclamecode Online Kansspelen.

Zo valt onder meer te lezen dat teksten zoals ‘u heeft niets te verliezen’ en ‘opschieten, gok nu’ in reclames niet mogen.

Ook zouden online gokreclames de zaken niet rooskleuriger moeten voordoen dan dat ze zijn; dus niet suggereren dat online gokken gelukkiger of seksueel aantrekkelijker maakt. 

Daarnaast mogen in reclames geen BN’ers / rolmodellen worden gebruikt waarvan hun publiek voor dertig procent uit minderjarige en jongvolwassenen bestaat. Tevens mogen casino bonussen niet worden gepromoot.

Veel van deze conceptafspraken sluiten aan op de ‘Aanvullende eisen reclame’, die eerder deze week door de KSA nog eens uitvoerig onder de aandacht werden gebracht.

Kritiek op ROK

De Nederlandse Online Gambling Associatie (NOGA), een Nederlandse brancheverenging waarin veel buitenlandse kansspelmerken zijn verbonden (o.a Bet365, Unibet en LeoVegas), ziet de meerwaarde van de code vooralsnog niet. 

“De inperking geldt nu alleen voor internetgokken. Holland Casino, Gaston en Koning Toto mogen onbeperkt reclame maken voor hun offline aanbod. Consumenten maken het onderscheid tussen off- en online niet, die zien alleen een irritante gokreclame”, aldus Peter-Paul de Goeij, die namens NOGA alleen commentaar mocht leveren op de ROK, maar niet daadwerkelijk mocht meeschrijven. 

Ook de Stichting Ether Reclame (STER) is kritisch op de de gemaakte reclamecode. 

STER-directeur Frank Volmer noemt de afspraken over het maximum aantal reclames zelfs totaal overbodig

In gesprek met de NOS geeft hij aan dat er in alle reclameblokken wordt gezocht naar een balans: “Niemand zit te wachten op een reclameblok vol met gokreclames, wij ook niet.” 

Storm loopt het, volgens Volmer, sowieso nog niet. Er zouden pas drie nieuwe online casino’s zendtijd hebben ingekocht, bovenop de partijen die reeds actief zijn. 

De komende weken kijken de Reclame Code Commissie en andere belanghebbenden of de concept Reclamecode Online Kansspelen daadwerkelijk zal worden overgenomen.