Gek van de gokreclames op tv? Het zijn er in ieder geval niet meer dan aan het begin van de opening van de gereguleerde Nederlandse online kansspelmarkt. Volgens onderzoek van marketingorganisatie Screenforce zijn de tv-reclames van online kansspelen sinds oktober 2021 tot nu, ondanks de verdubbeling van het aantal online casinoās in Nederland, niet toegenomen.
Screenforce: āBeperken gokreclames werkt goedā
Dat heeft volgens Screenforce twee oorzaken: de terughoudenheid van tv-exploitanten ten opzichte van kansspelreclames enerzijds (o.a maximumaantal per reclameblok, geen tag-ons) Ć©n de wettelijke beperking dat gokreclames alleen tussen 21:00 uur ās avonds en 06:00 uur ās ochtends mogen worden uitgezonden anderzijds.
In het eerste volle jaar van de gereguleerde Nederlandse online kansspelmarkt werden maandelijks tussen de 4.200 Ć” 5.300 gokreclames uitgezonden. Het hoogste aantal werd getoond in januari van dit jaar: 5.273. Ter vergelijking: afgelopen september waren dit er een kleine honderd minder.
Het aandeel gokreclames ten opzichte van het totale aanbod liep zelfs terug. Want waar in januari 2022 nog 4,3% van alle spotjes die werden uitgezonden in het wettelijke gestelde tijdvak reclame maakte voor online kansspelen, was dat in september 2002 gedaald tot 3,9%. En dat terwijl het aantal online casinoās in deze periode verdubbelde: van 11 tot 22.
Jeugd wordt minder bereikt via gokreclames op tv
Uit kijkonderzoek is bovendien gebleken dat gemiddeld slechts 5,2% van alle marketinguitingen van online gokbedrijven op tv terechtkomt bij kinderen en jongvolwassenen tot en met 23 jaar. Daarmee blijft het ruim onder de gestelde limiet van 25%, die is opgenomen in de Reclamecode Online Kansspelen (ROK).
