Geen stijging gokreclames op tv ondanks groei online casino’s

Van Bram
Gepubliceerd 13/10/2022
Geen stijging gokreclames op tv ondanks groei online casino’s

Gek van de gokreclames op tv? Het zijn er in ieder geval niet meer dan aan het begin van de opening van de gereguleerde Nederlandse online kansspelmarkt. Volgens onderzoek van marketingorganisatie Screenforce zijn de tv-reclames van online kansspelen sinds oktober 2021 tot nu, ondanks de verdubbeling van het aantal online casino’s in Nederland, niet toegenomen. 

Screenforce: ‘Beperken gokreclames werkt goed’ 

Dat heeft volgens Screenforce twee oorzaken: de terughoudenheid van tv-exploitanten ten opzichte van kansspelreclames enerzijds (o.a maximumaantal per reclameblok, geen tag-ons) én de wettelijke beperking dat gokreclames alleen tussen 21:00 uur ’s avonds en 06:00 uur ’s ochtends mogen worden uitgezonden anderzijds. 

In het eerste volle jaar van de gereguleerde Nederlandse online kansspelmarkt werden maandelijks tussen de 4.200 á 5.300 gokreclames uitgezonden. Het hoogste aantal werd getoond in januari van dit jaar: 5.273. Ter vergelijking: afgelopen september waren dit er een kleine honderd minder. 

Het aandeel gokreclames ten opzichte van het totale aanbod liep zelfs terug. Want waar in januari 2022 nog 4,3% van alle spotjes die werden uitgezonden in het wettelijke gestelde tijdvak reclame maakte voor online kansspelen, was dat in september 2002 gedaald tot 3,9%. En dat terwijl het aantal online casino’s in deze periode verdubbelde: van 11 tot 22. 

Jeugd wordt minder bereikt via gokreclames op tv

Uit kijkonderzoek is bovendien gebleken dat gemiddeld slechts 5,2% van alle marketinguitingen van online gokbedrijven op tv terechtkomt bij kinderen en jongvolwassenen tot en met 23 jaar. Daarmee blijft het ruim onder de gestelde limiet van 25%, die is opgenomen in de Reclamecode Online Kansspelen (ROK)

Auteur
Author
Een professionele voetbalcarrière zat er niet in, maar toch heeft Bram alsnog van zijn hobby zijn werk gemaakt. Van jongs af aan is onze energieke en creatieve geest gebeten door de schrijversmicrobe, het wonderlijke spel van taal en woorden. Toen daar later een voorliefde voor casinospelen bijkwam, was een plus een al snel twee. Als senior content writer bij Game Lounge kan hij zijn jarenlange ervaring als tekstschrijver combineren met zijn passie voor het (online) casino. En als ervaringsdeskundige weet Bram één ding zeker: ook het huis is te verslaan. Daarvoor is echter naast geluk ook een stevige portie kennis en kunde nodig. Vandaar dat hij op onze redactie veelal met zijn neus in de (digitale) boeken zit, om zijn winstkansen te optimaliseren. Binnen ons team heeft hij dan ook de bijnaam ‘The Brain’, verwijzend naar de succesvolle tekenfilmserie ‘Pinky and the Brain’. Onze ‘geniale gek’ wil echter de casinowereld veroveren. Samen met jou!