Holland Casino wil scoren met ‘Hollandse hits’

Wat hebben Holland Casino en ‘Hollandse hits’ gemeen? Het antwoord: ze zijn laagdrempelig, creëren een positief gevoel en zijn oer-Hollands. Voor de slimme marketeers van het staatscasino genoeg om stevig in te zetten op partnerships met Nederlandstalige artiesten als Tino Martin en de Toppers, om zo het casinomerk de komende jaren (nóg) beter in de markt te zetten.

Nieuwe sponsorbeleid zet in op Nederlandstalige muziek

Kijk niet raar op als je in de toekomst tijdens concerten van Nederlandtalige muzikanten uitingen van Holland Casino voorbij ziet komen of vaderlandse artiesten zelfs reclame ziet maken voor ‘hét enige echte casino van Nederland’. Het past namelijk allemaal in de nieuwe sponsorstrategie van het staatsbedrijf: met behulp van ‘muziek van Nederlandse bodem’ scoren bij het grote publiek, en voornamelijk bij first time visitors.

“Wij concurreren niet met andere gok- en kansspelaanbieders, maar met bioscoop, theater en restaurant”, legt manager merkstrategie & campagnes Joost Rombout uit in gesprek met Marketing Tribune. “Bezoekers zoeken bij ons amusement en spanning. Met de juiste partnerships willen wij in contact komen met nieuwe groepen consumenten en die verleiden tot een bezoek.”

Tino Martin en de Toppers moeten merk Holland Casino versterken

Door het merk Holland Casino te verbinden aan Nederlandstalige artiesten hoopt het staatsbedrijf daarin te slagen. Volgens Jeroen Hellenberg, directeur corporate communicatie, staan beide partijen namelijk voor laagdrempeligheid, likeability en de funfactor.

Zo ook Tino Martin, rising star onder de vertolkers van het levenslied, die onlangs werd vastgelegd door het staatscasino. “De sfeer rondom Tino Martin en de doelgroep die hij bereikt komt goed overeen met wat wij in onze casino’s bieden. Hij is laagdrempelig en creëert een positief gevoel. De associatie met Holland is natuurlijk ook logisch”, motiveert Hellenberg die verklapt dat het staatscasino tijdens Martins ‘Liefde & Geluk’-tour duidelijk zichtbaar aanwezig zal zijn. Met diverse winacties, maar ook een ‘geluksmoment’ tijdens de liveshow zelf.

Holland Casino ging eerder al in zee met de Toppers en wil in de (nabije) toekomst nog meer ‘Hollandse hits’ strikken. “De ambitie is om ook andere samenwerkingen aan te gaan. Ons denken is niet beperkt tot individuele artiesten. We onderzoeken ook Nederlandstalige muziekplatforms, radiostations en tv-programma’s”, is Hellenberg ambitieus. Er zit dus duidelijk muziek in de toekomstvisie van de Nederlandse gokmonopolist.